วิจัยฉบับนี้เป็นวิจัยกรณีศึกษาระดับศักยภาพของชุมชนการท่องเที่ยวจำนวน 3 ชุมชนในจังหวัดเชียงราย ประเทศไทย สำหรับการจัดประชุม นิทรรศการ และการท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล สำหรับนักเดินทางไมซ์มูลค่าสูงซึ่งถือเป็นกลุ่มลูกค้าที่ธุรกิจต่างๆยังไม่ได้ให้ความสนใจมากนัก กรอบแนวคิดในการวัดศักยภาพของวิจัยฉบับนี้ปรับใช้มาจากองค์กรภาครัฐที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยวของประเทศ รวมทั้งองค์กรระหว่างประเทศอื่นๆอีกด้วยเพื่อมุ่งหวังในการส่งเสริมชุมชนการท่องเที่ยว เกณฑ์การวัดศักยภาพมุ่งเน้นไปที่ด้านการบริหารจัดการภายในองค์กรชุมชนการท่องเที่ยว การนำเสนอวัฒนธรรมและทรัพยากรธรรมชาติ ความสามารถในการใช้ความคิดสร้างสรรที่มีเอกลักษณ์เฉพาะเพื่อทำให้นักเดินทางไมซ์เกิดความประทับใจเกินความคาดหวังซึ่งถือเป็นเกณฑ์กุญแจความสำเร็จที่สำคัญที่จะแสดงให้เห็นถึงการยกระดับศัยภาพให้สูงขึ้นได้<br><br>This research is considered to be a case - study research which explores the competence levels of three selected community-based tourism (CBT) communities in Chiang Rai, Thailand, for high value meetings incentives conferences (or conventions) and exhibitions (MICE) travelers who are considered to be a potentially untapped tourism segment for local CBT residents in Thailand. The framework of this research is adapted from governmental tourism organizations in Thailand and international organizations with the intention to promote CBT communities. The evaluation criteria focus on CBT community management, cultural presentation skills and natural resources. The unique ability to use local creativities to impress MICE travelers beyond their expectations is the key success which will indicate higher level of competence.